به گزارش پایگاه خبری تحلیلی کرانه بوشهر: محمود جوکار در یادداشتی نوشت: بلک فرایدی به‌عنوان یک رویداد جهانی خرید از طریق تبلیغات گسترده و هوشمندانه تأثیرات روانشناختی عمیقی بر مخاطبین خود می‌گذارد. این تأثیرات ما را به سمت تصمیم‌گیری‌های خریدی سوق می‌دهد که لزوماً بر اساس نیازهای واقعی ما نیستند.
ایجاد حس فوریت و کمبود
محدودیت زمانی: تبلیغات بلک فرایدی اغلب با عباراتی مانند تخفیف محدود، فقط برای چند ساعت آینده و قبل از تمام شدن موجودی همراه هستند. این عبارات حس فوریت و ترس از از دست دادن فرصت را در مخاطب ایجاد می‌کنند و او را به خرید سریع و بدون تفکر عمیق ترغیب می‌کنند.
محدودیت موجودی: اعلام محدود بودن تعداد کالاها حس کمبود را در مخاطب تقویت می‌کند و او را به این باور می‌رساند که اگر خرید را به تأخیر بیندازد ممکن است کالای مورد نظر خود را از دست بدهد.
دستکاری احساسات
شادی و هیجان: تبلیغات بلک فرایدی اغلب با تصاویر شاد، رنگ‌های روشن و موسیقی‌های پر انرژی همراه هستند. این عناصر احساس شادی و هیجان را در مخاطب برمی‌انگیزند و او را به‌سمت خریدهای احساسی سوق می‌دهند.
احساس موفقیت: خرید کالا با تخفیف بالا احساس موفقیت و رضایت را در مخاطب ایجاد می‌کند و او را به این باور می‌رساند که یک معامله خوب انجام داده است.
استفاده از تکنیک‌های روان‌شناسی
اثبات اجتماعی: تبلیغات بلک فرایدی اغلب از نظرات مثبت مشتریان قبلی، تعداد فروش بالا و محبوبیت کالاها استفاده می‌کنند. این امر باعث ایجاد تأثیر اجتماعی می‌شود و مخاطب را به این باور می‌رساند که خرید این کالاها یک تصمیم منطقی و عاقلانه است.
قاب‌بندی مجدد: تبلیغات بلک فرایدی قیمت اصلی کالا را به‌عنوان یک نقطه مرجع معرفی می‌کنند و سپس تخفیف را به‌عنوان یک مزیت بزرگ نشان می‌دهند. این تکنیک باعث می‌شود که مخاطب احساس کند که یک معامله بسیار خوب انجام داده است حتی اگر قیمت واقعی کالا همچنان بالا باشد.
تغییر در اولویت‌ها: تبلیغات بلک فرایدی می‌تواند باعث شود که مخاطب اولویت‌های خود را فراموش کند و به جای خرید کالاهای ضروری به سراغ خرید کالاهای غیرضروری برود.
افزایش مصرف‌گرایی: این تبلیغات فرهنگ مصرف‌گرایی را تقویت می‌کند و باعث می‌شود که مخاطب احساس کند برای داشتن یک زندگی خوب باید به‌طور مداوم کالاهای جدید خریداری کند.
تبلیغات بلک فرایدی ابزارهای قدرتمندی هستند که می‌توانند بر تصمیمات خرید ما تأثیر بگذارند. برای مقابله با این تأثیرات بهتر است قبل از خرید لیستی از کالاهای مورد نیاز خود تهیه کنیم و از خریدهای احساسی و بدون برنامه‌ریزی خودداری کنیم.
نقش شبکه‌های اجتماعی در تبلیغات بلک فرایدی
شبکه‌های اجتماعی به‌عنوان ابزارهای قدرتمندی در عصر حاضر نقش بسیار مهمی در تبلیغات و بازاریابی ایفا می‌کنند. در خصوص بلک فرایدی این نقش به مراتب پررنگ‌تر می‌شود. در ادامه به برخی از مهم‌ترین نقش‌های شبکه‌های اجتماعی در تبلیغات بلک فرایدی خواهیم پرداخت:
۱. افزایش آگاهی و دسترسی:
رسانه‌ای گسترده: شبکه‌های اجتماعی با میلیاردها کاربر فعال، وسیع‌ترین پلتفرم برای رساندن پیام تبلیغاتی به مخاطبان هستند.
۲.هدف‌گذاری دقیق: امکان هدف‌گذاری دقیق بر اساس سن، جنسیت، علایق و رفتارهای کاربران باعث می‌شود که تبلیغات با دقت بیشتری به دست مخاطب هدف برسد.
۳. ایجاد تعامل و ارتباط با مشتریان:
گفتگوی مستقیم: شبکه‌های اجتماعی امکان تعامل مستقیم با مشتریان را فراهم می‌کنند. شرکت‌ها می‌توانند به سؤالات مشتریان پاسخ دهند نظرات آن‌ها را جمع‌آوری کرده و از این طریق به بهبود تجربه مشتری کمک کنند.
۴.ایجاد جوامع آنلاین: برندها می‌توانند جوامع آنلاین ایجاد کرده و با مشتریان وفادار خود ارتباط برقرار کنند این جوامع می‌توانند به‌عنوان یک کانال ارتباطی قوی و مؤثر عمل کنند.
۵. افزایش فروش و تبدیل بازدیدکننده به مشتری:
تسهیل فرایند خرید: بسیاری از شبکه‌های اجتماعی امکان خرید مستقیم محصولات را فراهم می‌کنند که این امر باعث افزایش فروش می‌شود.
۶.استفاده از اینفلوئنسرها: همکاری با اینفلوئنسرها در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند باعث افزایش اعتبار برند و در نتیجه افزایش فروش شود.
۷.ایجاد حس فوریت: با استفاده از قابلیت‌هایی مانند شمارش معکوس و محدودیت زمانی می‌توان حس فوریت را در مخاطب ایجاد کرده و او را به خرید سریع ترغیب کرد.
شبکه‌های اجتماعی نقش بسیار مهمی در موفقیت تبلیغات بلک فرایدی ایفا می‌کنند. با استفاده از این پلتفرم‌ها برندها می‌توانند به صورت مؤثرتری با مشتریان خود ارتباط برقرار کنند فروش خود را افزایش دهند و در نهایت به اهداف بازاریابی خود دست یابند./سپاس
کارشناس مسائل اجتماعی
